Im Jahr 2024 ist es genau 40 Jahre her, dass Spanien begann, das bekannte Sonnensymbol des Künstlers Joan Miró zu verwenden, um Touristen anzulocken. Diese fröhliche und farbenfrohe Sonne wurde schnell zu einem weltweit erkennbaren Symbol für Spanien als sonniges Urlaubsland.
Das Logo von Turespaña wurde 1983 vom Künstler Joan Miró „entworfen“. Es besteht aus einer stilisierten Sonne in den Farben der spanischen Flagge. Das Logo ist einfach und wiedererkennbar, aber auch sehr wirkungsvoll. Es wird weltweit verwendet, um für Spanien als Reiseziel zu werben.
Das Logo von Turespaña hat mehrere Bedeutungen. Die Sonne ist ein Symbol für Fröhlichkeit, Wärme und Glück. Die Farben der spanischen Flagge stehen für die verschiedenen Regionen Spaniens. Das Logo ist ein positives und einladendes Bild, das Spanien auf attraktive Weise bewirbt.
Ein Detail ist, dass der Künstler Joan Miró 1983 den Auftrag erhielt, das Logo zu entwerfen, und im selben Jahr verstarb. Die zuständige Abteilung für Tourismus sandte eine Anfrage an Dalí, Miró und Tapies, aber keiner der Künstler antwortete darauf. Schließlich gelang es, auf Mallorca Kontakt zu Miró aufzunehmen, der zu diesem Zeitpunkt bereits bei schlechter Gesundheit war, aber dennoch zustimmte, dass Teile seiner früheren Kunstwerke für ein neues Logo verwendet werden durften.
Die Sonne stammt aus einer früheren Kunstausstellung in den USA und die Buchstaben aus dem Logo, das Miró für die Fußballweltmeisterschaft 1982 in Spanien entworfen hatte. So entstand ein neues Kunstwerk von Miró und das mittlerweile bekannte Logo, für das Miró übrigens kein Geld haben wollte.
Das heute bekannte Logo wurde 1984 erstmals in einer Tourismuskampagne mit dem Slogan „Spain everything under the sun“ verwendet. Es war gleichzeitig die erste internationale Tourismuskampagne Spaniens.
Im Laufe der Jahre entwickelte sich die Strategie mit den sich ändernden Reisevorlieben weiter. In den 90er Jahren rückten Kultur, Gastronomie und Natur stärker in den Vordergrund. Die Kampagnen erhielten Slogans wie „Pasión por la vida“ und „I need Spain“, mit denen Spanien sich nicht nur als Sonnenziel präsentierte, sondern auch als ein Land voller Erlebnisse, Emotionen und Authentizität.
In den letzten Jahren hat Turespaña auf Themen wie Nachhaltigkeit, Slow Travel und lokalen Tourismus gesetzt. Man möchte den Reisenden dazu verleiten, Spanien in einem ruhigeren Tempo zu entdecken, mit Blick für Traditionen, Natur und weniger bekannte Regionen. Kampagnen wie „España fascinante“ und „You deserve Spain“ betonen einzigartige Erlebnisse wie Weinstraßen, Pilgerreisen und Handwerksfestivals.
Das berühmte Miró-Sonnensymbol ist übrigens nie verschwunden. Obwohl die Werbeslogans regelmäßig wechseln, bleibt das ikonische Logo ein Symbol für die Vielseitigkeit und Herzlichkeit Spaniens. Dass die Sonne nun auch für nachhaltige Energie steht, macht das Logo sogar aktueller denn je.
In diesen vier Jahrzehnten hat Turespaña nicht weniger als 60 internationale Kampagnen mit fast 1300 verschiedenen Werbeaktionen gestartet. Diese enormen Marketinganstrengungen haben dazu beigetragen, dass Spanien 2024 mit mehr als 85 Millionen Besuchern erneut den zweiten Platz weltweit in Bezug auf den internationalen Tourismus erreicht hat.
Um dieses 40-jährige Jubiläum zu feiern, sind besondere Veranstaltungen geplant, darunter Ausstellungen, Konferenzen und eine neue internationale Werbekampagne, die auf den modernen Reisenden eingeht: jemanden, der Nachhaltigkeit, Authentizität und lokale Erlebnisse schätzt.
Spanien erfindet sich also immer wieder neu als touristisches Reiseziel, aber eines bleibt unverändert: die einladende Sonne von Miró, die weiterhin Reisende aus aller Welt anzieht.
Quelle: Agenturen
