„Mallorca ist Ca Nostra“. Die neue Tourismusmarke der Insel soll „die greifbare Manifestation von Mallorcas Einzigartigkeit, Authentizität, Ehrlichkeit und Tradition sein, die in die Zukunft blickt“, so die Worte ihres Schöpfers, des weltbekannten Branding-Experten Andy Stalman, zusammen mit dem Team von TOTEM Branding.
Das Logo, das es repräsentiert, ist von den Zeichnungen der Ikat oder Teles de llengües“ von Mallorca inspiriert und kann als ein M mit einem QR-Code-Design interpretiert werden.
Am Montag (16.12.2024) wurde die neue touristische Identität vorgestellt, mit der der Consell de Mallorca die Insel als idealen Ort zum Leben und als ein Reiseziel, das es wert ist, mit Respekt besucht zu werden, präsentieren möchte. Es ist das Ergebnis eines Jahres Arbeit, in dem Stalman und sein Team hundert Interviews mit Vertretern des touristischen, wirtschaftlichen und sozialen Gefüges der Insel geführt haben, um „die intimsten Hinweise zu analysieren, die die Inselbewohner selbst entdeckt haben, um den Tourismus zu einer florierenden und verantwortungsvollen Aktivität zu machen, die die sozialen und ökologischen Grenzen respektiert“.
Laut dem Geschäftsführer von Totem war das gemeinsame Bindeglied in den Antworten aller Befragten die „Liebe zu Mallorca und das Engagement für seine Zukunft und seine Werte“. Werte, die der Marke zugrunde liegen und die sich wie folgt zusammenfassen lassen : „Authentizität, Respekt vor der Natur, Kultur, Gastronomie, Nachhaltigkeit und Innovation“.
Für den Präsidenten des Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, spiegelt die neue Marke „unsere Identitätsmerkmale und die Werte wider, die uns zu einem einzigartigen Ort machen, an dem man gerne lebt und den man gerne besucht. Sie ist das Ergebnis eines Jahres des aktiven Zuhörens mit Vertretern des sozialen, wirtschaftlichen und touristischen Gefüges Mallorcas, denn wir wollen, dass es eine Marke ist, die von allen akzeptiert wird“.
Galmés ist „stolz“ darauf, dass der Tourismus der wichtigste Wirtschaftsmotor der Insel ist, mahnte aber: „Wenn wir weiterhin führend und wegweisend sein wollen, müssen wir auf eine neue Strategie setzen, die auf den Menschen und auf einen verantwortungsvollen Tourismus basiert, der die Umwelt und die lokale Gemeinschaft respektiert“.
Der Inselpräsident betonte, dass die neue Marke darauf abzielt, die Insel neu zu positionieren, und zwar nicht, um mehr Touristen anzuziehen, sondern um sich selbst auf eine verantwortungsvolle, bewusste und nachhaltige Weise in die Zukunft zu projizieren, ohne an Relevanz und Führung zu verlieren. „Wir sind uns darüber im Klaren, dass wir uns verpflichten, nicht in der Menge, sondern im Wert zu wachsen, um das Zusammenleben zwischen Einwohnern und Touristen zu verbessern.
„Von heute an hat Mallorca seine eigene Identität, aber die heutige Präsentation geht weit über eine Änderung des Logos hinaus. Es ist eine Änderung der strategischen Vision, mit der wir all jene Werte fördern und stärken wollen, die Mallorca zu einem einzigartigen Land machen, und unser Tourismusmodell in Richtung eines verantwortungsvolleren und ausgewogeneren Ansatzes neu definieren wollen“, sagte Galmés.
In einem Jahr, in dem die Menschen auf die Straße gegangen sind, um gegen den überfüllten Tourismus zu protestieren und einen Wechsel des Modells zu fordern, räumte Galmés „ein gewisses Unbehagen in einem Teil der Bevölkerung“ ein und zählte einige der Schritte auf, die der Consell unternommen hat, um das Modell zu ändern: „Wir haben die Zahl der Touristenplätze von 430.000 auf 412.000 reduziert; wir haben unsere Präsenz auf Tourismusmessen mit Blick auf das Jahr 2025 um 70 % verringert und wir werden den Kampf gegen illegale Angebote weiter intensivieren“.
Neben dem Slogan Mallorca es Ca Nostra, der sich in erster Linie an die Einwohner richtet, enthält die neue touristische Identität als zweiten Hauptslogan Die Insel von morgen, der Touristen und vorübergehende Einwohner auffordert, das Land, das sie besuchen, zu respektieren und zu lieben.
Die neue touristische Identität wird von dem Lied Crida’m begleitet, das Jaime Anglada für diesen Anlass komponiert hat und das von einem Chor aus acht Kindern begleitet wird.
An der Präsentation im Auditorium von Palma nahmen auch der Stadtrat für Tourismus, Marcial Rodríguez, und die Direktorin für Tourismus der Insel, Susanna Sciacovelli, teil.
Quelle: Agenturen
