Die Europäische Kommission (EK) hat am Freitag (05.09.2025) gegen den multinationalen Konzern Google eine Geldstrafe in Höhe von 2,95 Milliarden Euro wegen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung im Bereich Online-Werbung verhängt, da das Unternehmen seine eigenen Dienste in diesem Sektor zum Nachteil seiner Konkurrenten begünstigt hat. Google hat nun 60 Tage Zeit, um diese Praktiken einzustellen, wie die Institution in einer Erklärung mitteilte.
Die Strafe ist die zweithöchste, die jemals von der EU-Exekutive wegen monopolistischer Missbräuche verhängt wurde, nach der Geldstrafe von mehr als 4 Milliarden Euro, die ebenfalls gegen Google wegen Verstoßes gegen die EU-Wettbewerbsvorschriften durch Android verhängt wurde.
Die europäische Institution hatte geplant, diese Geldbuße Anfang dieser Woche bekannt zu geben, doch der Prozess wurde laut der Fachzeitschrift MLex nach der Intervention des Handelskommissars Maros Sefcovic, der während des Zollkriegs als Verhandlungsführer der EU mit den US-Behörden fungierte, gestoppt.
Neben der Verhängung einer Geldstrafe gegen das Unternehmen hat Brüssel heute von Google verlangt, sein Verhalten, das seine eigenen Werbetechnologiedienste begünstigt, einzustellen und „Maßnahmen zu ergreifen, um seine inhärenten Interessenkonflikte entlang der gesamten Lieferkette der Werbetechnologie oder „Adtech” zu beseitigen”.
„Die Entscheidung zeigt, dass Google seine marktbeherrschende Stellung im Bereich Adtech missbraucht und damit Verlage, Werbetreibende und Verbraucher geschädigt hat. Dieses Verhalten ist nach den Wettbewerbsregeln der EU illegal, und Google muss nun ernsthafte Korrekturen vornehmen, um seine Interessenkonflikte zu beseitigen”, sagte die Vizepräsidentin der Europäischen Kommission, Teresa Ribera, die für den Bereich Wettbewerb zuständig ist.
Die Spanierin warnte das Technologieunternehmen auch, dass Brüssel „nicht zögern wird“, Google „ernsthafte“ Abhilfemaßnahmen aufzuerlegen, wenn das Unternehmen, das innerhalb von 60 Tagen Maßnahmen mitteilen muss, sich weigert, sein Verhalten zu korrigieren.
Brüssel leitete 2021 eine Untersuchung des Online-Werbegeschäfts ein und bestätigte zwei Jahre später, dass die Praktiken des multinationalen Unternehmens in diesem Bereich gegen das Gemeinschaftsrecht verstießen. Die europäischen Behörden kamen damals zu dem Schluss, dass die einzige Lösung darin bestand, dass Google einen Teil dieses Geschäfts verkaufte.
Google bietet in diesem Bereich Dienstleistungen mit zwei Einkaufstools für Werbetreibende (Google Ads und DV 360), einem weiteren Tool für Publisher zur Verwaltung ihrer Werbeflächen (DoubleClick for Publishers oder DFP) und einer Plattform, die beide Seiten des Geschäfts miteinander verbindet, AdX.
Die Untersuchung in Brüssel kam zu dem Schluss, dass Google seit „mindestens” 2014 seine marktbeherrschende Stellung in diesen Märkten missbraucht hat, um seine Plattform AdX bei den von DFP organisierten Anzeigenauktionen zu begünstigen, indem es ihr beispielsweise den Wert des höchsten Gebots eines Konkurrenten mitteilte, das sie überbieten musste, um den Auftrag zu erhalten.
AdX genoss auch einen Wettbewerbsvorteil bei den Einkaufstools Google Ads und DV 360: Das erste bot hauptsächlich Angebote an, die über die Google-Plattform gemacht wurden, wodurch AdX zur „attraktivsten” Option wurde.
Das „bewusste” Ziel dieses Verhaltens war es, AdX einen „Wettbewerbsvorteil” zu verschaffen, der seine „zentrale Rolle” im Werbetechnologiegeschäft sowie „die Fähigkeit von Google, hohe Preise für seinen Werbeservice zu verlangen” stärkte.
Quelle: Agenturen
