Die spanischen Verbraucher haben klare Präferenzen, wenn es um Konsum- und Körperpflegeprodukte geht. Laut der Studie Brand Foodprint 2024 von Kantar sind Coca-Cola, ElPozo und Central Lechera Asturiana die meistgewählten Marken in Spanien.
Die Studie analysiert, welche Marken von der spanischen Bevölkerung beim Einkaufen bevorzugt werden, und zwar auf der Grundlage von so genannten „Kontakten mit Verbrauchern“ (CRP). Dabei werden die Gesamtbevölkerung, der Prozentsatz der Haushalte, die eine Marke mindestens einmal im Jahr kaufen, und die Anzahl der Käufe pro Haushalt und Jahr berücksichtigt.
Die drei führenden Marken konnten ihre Positionen im Vergleich zur letzten Ausgabe des Berichts halten. Coca-Cola ist nach wie vor die beliebteste Marke innerhalb und außerhalb des Hauses, ElPozo ist die Marke, die in den meisten Haushalten zu finden ist und die Nummer eins im Lebensmittelsektor, während Central Lechera Asturiana den dritten Platz einnimmt und die Nummer eins im Milchsektor ist.
Der Bericht gibt auch Aufschluss über die meistgewählten Konsumgüter nach spanischen Regionen. ElPozo ist die führende Marke in Extremadura, Andalusien, Kastilien-La Mancha, Murcia, Navarra, den Kanarischen Inseln und La Rioja und hat Coca-Cola in der Zahl der autonomen Regionen überholt. Coca-Cola ist die Nummer eins in Galicien, Kantabrien, Madrid, Aragonien, der Region Valencia und den Balearen; Campofrío in Kastilien und León und dem Baskenland; und Central Lechera Asturiana in Asturien.
Keiner regionalen Marke gelingt es, in ihrer eigenen Region die Spitzenposition einzunehmen. Die Marke, die dem am nächsten kommt, ist Larsa, die in Galicien den dritten Platz belegt; in derselben Region erreicht Aceites Abril den sechsten Platz, La Isleña den sechsten auf den Kanarischen Inseln und Cruzcampo den neunten in Andalusien.
In der Studie wird hervorgehoben, dass die Marken aufgrund des inflationären Umfelds und des Anstiegs der Handelsmarken (oder Eigenmarken) im Jahr 2023 einen Rückgang des CRP um 8 % verzeichnen. Nur eine Marke, Danone, verzeichnete in Spanien ein Wachstum im Konsumgütersektor.
Darüber hinaus weist die Studie darauf hin, dass, wenn die Rangliste auf der Grundlage der Unternehmen mit der größten Präsenz im Einkaufskorb erstellt wird, die drei führenden Unternehmen wären: Nestlé (1), Danone (2) und Coca-Cola (3).
Auch beim Außer-Haus-Verzehr ist ein Rückgang der Käufer in der Kategorie Snacks zu beobachten, während dieses Phänomen in der Kategorie Getränke nicht zu beobachten ist. Die Marktführer in beiden Segmenten bleiben im Vergleich zu 2022 unverändert: Coca-Cola bei Getränken und Lay’s bei Lebensmitteln.
Quelle: Agenturen
