Frankreich hat ein Gesetz verabschiedet, das die Tätigkeit von Influencern definiert und reguliert. Es verbietet diesen Inhaltserstellern, für gefährliche Diäten, Ratschläge für Schönheitsoperationen und Kryptowährungen zu werben.
Ziel dieses Gesetzes ist es, die Nutzung von Plattformen wie Instagram und TikTok durch diese Nutzer zu regeln, um schlechte Praktiken zu bekämpfen und zu unterbinden, die durch die Ausnutzung ihres Einflusses auf andere Menschen entstehen können.
Mit diesem Gesetz konnten auch mehrere Maßnahmen festgelegt werden, die sowohl zur Unterstützung von Influencern als auch zum Schutz der Verbraucher notwendig sind, wie das französische Wirtschafts- und Finanzministerium im März auf Twitter bestätigte.
Der Gesetzentwurf wurde am 31. Januar 2023 von den Abgeordneten Arthur Delaporte und Stéphane Vojetta vorgelegt und am 30. März in erster Lesung einstimmig von der Nationalversammlung verabschiedet, während der Senat, der eine Reihe von Änderungen einbrachte, ihn am 9. Mai verabschiedete, wie Vie Publique in Erinnerung ruft.
Die Nationalversammlung hat es schließlich am 31. Mai 2023 einstimmig angenommen, und erst am Donnerstag, dem 1. Juni, hat der Senat es endgültig und ebenfalls einstimmig verabschiedet. Der nächste Schritt in diesem Prozess ist die Verkündung im Amtsblatt des französischen Staates.
In diesem Text wird die Tätigkeit kommerzieller „Influencer“ in den elektronischen Medien rechtlich anerkannt und als natürliche oder juristische Personen definiert, die „gegen Entgelt der Öffentlichkeit auf elektronischem Wege Inhalte mitteilen, die der direkten oder indirekten Förderung von Waren oder Dienstleistungen dienen, oder die, aus welchen Gründen auch immer, auf elektronischem Wege kommerziellen Einfluss ausüben“.
Dieses Gesetz legt fest, dass, wenn diese Tätigkeit von einer Person unter 16 Jahren ausgeübt wird, ihr Arbeitgeber die Verantwortung für die von diesen Urhebern auf Online-Plattformen veröffentlichten Inhalte übernehmen muss.
Der Gesetzestext enthält einen Abschnitt, der sich mit dem Verbot der Werbung befasst und besagt, dass „Influencer“ keine „kommerzielle Beeinflussung auf elektronischem Wege“ ausüben dürfen, „weder direkt noch indirekt“, wenn sie den Schutz der öffentlichen Gesundheit durch die Verbreitung von Informationen über ästhetische, pharmakologische und chirurgische Techniken, Methoden und Behandlungen gefährden.
Andererseits dürfen Influencer nach dem neuen Gesetz weder für Produkte werben, die konsumiert werden können oder auch nur teilweise Nikotin enthalten, noch sind sie berechtigt, therapeutische Rezepte auszustellen.
Die Verordnung stellt auch klar, dass es elektronischen Influencern untersagt ist, direkt oder indirekt für Finanzprodukte und -dienstleistungen zu werben, einschließlich solcher, die mit digitalen Vermögenswerten zusammenhängen.
Daher ist es auch illegal, andere Nutzer über ein Kontaktformular aufzufordern, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen oder sie um zusätzliche Informationen zu bitten, um Transaktionen im Zusammenhang mit Kryptowährungen durchzuführen.
Mit dem Inkrafttreten dieses Gesetzes wird es Influencern nicht mehr möglich sein, Inhalte zu teilen, die Interaktionen mit Tieren beinhalten, und es wird besondere Vorsicht bei der Förderung von Glücksspielen geboten, damit die Werbung keine minderjährigen Nutzer erreicht.
Der Text enthält auch Verpflichtungen in Bezug auf die Werbung für bestimmte Waren und Dienstleistungen und besteht darauf, dass diese deutlich mit dem Wort „Werbung“ gekennzeichnet sein muss, damit die Nutzer wissen, um welchen Inhalt es sich handelt.
Influencer müssen auch Informationen über die Art der von ihnen geteilten Bilder hinzufügen, d.h. sie müssen angeben, dass ein Bild retuschiert wurde, wenn ihre Silhouette oder ihr Gesicht in ihrem Inhalt verändert wurde.
Bei der Verwendung von audiovisuellen Inhalten, die mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) erstellt wurden, müssen die Ersteller dieser Inhalte außerdem den Hinweis „Virtuelle Bilder“ hinzufügen.
Schließlich sieht das Gesetz vor, dass bei einem Verstoß gegen seine Bestimmungen Geldstrafen von bis zu 300 000 Euro und bei irreführenden Geschäftspraktiken zwei Jahre Haft verhängt werden können.
Influencer werden nun auch bestraft, wenn sie auf ihren Profilen für gefälschte Gesundheitsdienste, alkoholische Getränke, Finanzdienstleistungen, Sportwetten und Glücksspiele werben, mit Geldstrafen von bis zu 100.000 Euro.
In diesem Fall kann ihnen auch ein vorübergehendes oder dauerhaftes Betriebsverbot auferlegt und der Zugang zu diesen Online-Plattformen verweigert werden.
Wenn die Urheber von Inhalten hingegen nicht angeben, dass ein Filter verwendet oder ihre Fotos und Videos retuschiert wurden, droht ihnen eine Geldstrafe von bis zu 37.500 Euro.
Schließlich hat das Ministerium erklärt, dass ein Leitfaden für gute Praktiken für Influencer ausgearbeitet wurde, der ihre steuerlichen, sozialen und regulatorischen Rechte und Pflichten enthält.
Neben der Umsetzung dieses Gesetzes ist auch das Gesetz über digitale Dienstleistungen (DSA) zu erwähnen, ein digitales Projekt der Europäischen Union, an dem Frankreich teilnimmt.
Dabei handelt es sich um eine Reihe verbindlicher Vorschriften, die darauf abzielen, Regeln aufzustellen, um digitale Plattformen für die Verbreitung schädlicher oder illegaler Inhalte verantwortlich zu machen.
Sie unterstreicht auch, dass sie zum Schutz der Verbraucher gegen solche Inhalte wie rassistische Angriffe, kinderpornografische Bilder, den Verkauf illegaler Substanzen oder die Verbreitung falscher Informationen vorgehen müssen.
Während die Verpflichtungen dieser digitalen Unternehmen am 17. Februar 2024 in Kraft treten, werden die Plattformen und Suchmaschinen von Anbietern – wie Instagram, Twitter oder Google – ab dem 25. August dieses Jahres betroffen sein.
Die DSA wird nicht nur soziale Netzwerke und Plattformen betreffen, die von mehr als 45 Millionen Europäern pro Monat genutzt werden, sondern auch Internetdienstanbieter (ISP) und Cloud-Computing-Anbieter.
Quelle: Agenturen
