Bis 2024 wird das durchschnittliche Budget für Weihnachtsgeschenke in Spanien 499,70 Euro erreichen. Dies zeigt, dass die Spanier trotz wirtschaftlicher Hindernisse immer noch bereit sind, in die festliche Stimmung zu investieren. Einer Umfrage zufolge bedeutet dies, dass der durchschnittliche Spanier in diesem Jahr 38,30 Euro mehr ausgeben wird als zu den Feiertagen im Jahr 2023.
Männer werden mit einem Durchschnittsbetrag von 507,70 Euro mehr ausgeben, während Frauen durchschnittlich 490,90 Euro ausgeben. Die Studie zeigt auch, dass die Millennials mit durchschnittlich 445,20 Euro die Generation mit dem niedrigsten Budget sind. Darüber hinaus erwägen fast 46 % der Befragten dieser Altersgruppe, auf günstigere Marken umzusteigen oder erschwingliche Geschenke zu kaufen.
Wie im letzten Jahr wird der 4. Januar 2025, der Samstag vor dem Dreikönigstag, laut dem Bericht Encuesta del Sentimiento del Comprador Navideño“ der geschäftigste Einkaufstag der spanischen Geschäfte in der Weihnachtssaison 2024 sein.
Der Einfluss des Black Friday macht den folgenden Samstag, den 30. November, zum fünftstärksten Tag in den Geschäften. Aufgrund des Aufkommens anderer Tage mit großen Angeboten, wie den Amazon Prime Days, und weil die Verbraucher immer früher einkaufen, hat dieser Samstag jedoch im Vergleich zum letzten Jahr einen Platz verloren. Damals war er der viertwichtigste Tag für Weihnachtseinkäufe.
Die Umfrage zeigt, dass 21 % der spanischen Verbraucher planen, ihre Weihnachtseinkäufe bereits im Oktober zu erledigen. Dies ist zum Teil auf Online-Veranstaltungen mit niedrigeren Preisen zurückzuführen, wie die kürzlich beendeten Amazon Prime Days. Dieser Prozentsatz entspricht einem Anstieg von 3 % im Vergleich zu 2023. Millennials sind besonders geneigt, diese Angebote zu nutzen, denn satte 46 % wollen in diesem Zeitraum einkaufen.
Trotz allem bleibt der November ein starker Monat für Weihnachtseinkäufe. Nicht weniger als 65 % der Befragten planen, in diesem Monat mit dem Einkaufen zu beginnen, und sie sind besonders daran interessiert, von Angeboten und Rabatten zu profitieren. In der Tat werden 71 % der Verbraucher vor allem nach Angeboten Ausschau halten.
Außerdem zeigt die Umfrage, dass für die meisten Käufer der Besuch von Geschäften nach wie vor wichtig ist, um Produkte anzuschauen oder anzufassen. 53 % bevorzugen diese Art des Einkaufens.
Unter den Faktoren, die die Weihnachtseinkaufsgewohnheiten am stärksten beeinflussen, stechen die Faktoren Wirtschaftlichkeit und Preis (68 %), Produktqualität (57 %) und Verkaufsförderung (50 %) besonders hervor. Dies zeigt, wie wichtig attraktive Rabatte und wettbewerbsfähige Preisstrategien sind, um in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Eine weitere wichtige Tatsache ist, dass 66 % der spanischen Einkäufer planen, Online-Einkaufsdienste mit Hauslieferung zu nutzen. Was die Produktkategorien betrifft, so werden die meisten Ausgaben für Kleidung (27 %), Spielzeug und Bücher (13 %) sowie Gesundheit und Schönheit (12 %) getätigt.
Quelle: Agenturen
