Die Handelskette Juguettos hat den kultigen spanischen Spielwarenhändler Imaginarium übernommen, der vor einigen Monaten seine Schließung bekannt gegeben hatte, und will bis 2025 auf den Markt zurückkehren, wie es in einer Erklärung heißt.
Konkret hat das spanische Unternehmen alle Marken, Markenbilder, Patente und Designs, die Web-Domäne und die übrigen kommerziellen Vermögenswerte von Imaginarium erworben, das nach 32 Jahren seine Schließung bekannt gab.
Auf diese Weise hat Juguettos das Übernahmeverfahren von Imaginarium gewonnen, für das mehrere Angebote eingegangen waren, darunter das von ATAA Interactive, Eigentümer von Marken wie Ataa Cars, das im April zunächst das Spielzeugunternehmen aus Alicante überboten hatte.
Ende Juli 2022 meldete Imaginarium aufgrund seiner finanziellen Schwierigkeiten Konkurs an. In dieser Situation und nach dem Eintritt in die Liquidationsphase im vergangenen Sommer waren mehrere Unternehmen daran interessiert, nicht nur die Vermögenswerte, sondern auch die Marke, die Formen, die Patente und die Domains zu erwerben.
Der Geschäftsführer von Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, wies darauf hin, dass beide Unternehmen „Werte wie Nähe, Vertrauen, Nicht-Sexismus sowie die Konzentration auf den spielerischen Charakter des Spiels als Instrument der persönlichen Entwicklung, der Sozialisierung und der Verbindung zwischen den Generationenteilen“.
Auf diese Weise wird die Eingliederung von Imaginarium und seinen Produkten Juguettos den Zugang zu einem neuen Kundensegment ermöglichen, das einen „umweltfreundlicheren“ Ansatz verfolgt und ein sehr differenziertes Produkt sucht. „Wir gehen an dieses Projekt mit der gleichen Begeisterung und Leidenschaft heran, mit der viele Kinder und Erwachsene die Rückkehr einer sehr beliebten und geschätzten Marke begrüßen werden“, so Mariscal.
Für die Entwicklung und Integration des neuen Imaginariums hat Juguettos ein erfahrenes Team ernannt, das dafür sorgen soll, dass die Marke in allen Kanälen, sowohl digital als auch in den Geschäften, ihre Essenz beibehält, um eine klar differenzierte Positionierung innerhalb ihres Katalogs zu gewährleisten. Auf diese Weise übernimmt Juguettos, die führende Spielwaren-Einzelhandelskette in Spanien mit einem Marktanteil von 14 %, das ikonische Unternehmen aus Aragonien, das im Jahr 2023 einen Umsatz von 141 Millionen Euro erwirtschaftete, was dem Vorjahreswert entspricht.
Imaginarium, das bis zu seiner Einstellung der Börsennotierung am 2. Februar 2022 an der alternativen Börse notiert war, hatte in seiner Geschichte rund 800 Mitarbeiter und mehr als 420 Geschäfte in rund 20 Ländern. Anfang April gab der kultige Spielwarenhersteller mit den zwei Türen bekannt, dass er seine Geschäfte in Spanien schließt und damit seinen Weg „zu Ende“ geht, wie er die Verbraucher in einer Erklärung auf seinem Profil im sozialen Netzwerk Facebook informierte. „Liebe Familien, Mütter, Väter, Großmütter…. Sie haben vielleicht bemerkt, dass unsere Website seit ein paar Tagen nicht mehr erreichbar ist. Wir haben bis zum letzten Moment, bis zum letzten Atemzug, durchgehalten, um den ‚Knopf zu drücken‘ und uns zu verabschieden. Mit gemischten Gefühlen und nach vielen Jahren sind wir traurig, Ihnen mitzuteilen, dass Imaginarium sich dem Ende zuneigt“, so das Unternehmen in seinem Profil in diesem sozialen Netzwerk.
Das spanische Spielwarenunternehmen wurde im Oktober 1992 in Saragossa gegründet und war ein Multichannel-Einzelhandelsunternehmen mit eigenem Design und eigener Marke, das sich auf den Verkauf von Spielwaren und Produkten für Kinder spezialisiert hatte und dessen Symbol seine „Doppeltür“ war, eine für Erwachsene und eine kleinere für Kinder. Das Unternehmen bedankte sich bei den Kunden für ihre „Loyalität, Treue und Unterstützung über die Jahre hinweg“.
„Es war eine Ehre und ein Privileg, Teil Ihres Lebens und des Lebens Ihrer Kinder zu sein und ihnen mit unseren Spielzeugen Momente der Freude und des Spaßes zu bereiten“, sagte er. In seiner Abschiedsrede wollte er auch die „harte Arbeit und das Engagement“ hervorheben, die das Team im Laufe der Jahre gezeigt hat, indem es „bis zum Schluss, bis zur letzten Minute gekämpft hat“. „Wir verabschieden uns mit Dankbarkeit und dem Wissen, dass wir dazu beigetragen haben, diese Welt zu einem besseren Ort zu machen“, so das Unternehmen in seiner Abschiedsbotschaft.
Quelle: Agenturen
