Die Einführung einer neuen Barbie zum indischen Diwali-Fest, mit dem das hinduistische Neujahrsfest gefeiert wird, hat bei den Fans der beliebten Puppe für Aufregung gesorgt, und in weniger als einer Woche nach ihrer Einführung ist sie in allen Verkaufsstellen ausverkauft.
Die rund 40 Dollar teure „Barbie Diwali“ kam am 4. Oktober in den Handel, und am Mittwoch war sie bereits überall ausverkauft, wo es sie zu kaufen gab, z.B. auf der Website der Barbie-Muttergesellschaft Mattel, bei Amazon oder in den Geschäften von Walmart und Target in den Vereinigten Staaten.
Laut dem Marketingexperten Sanjay Arora, der gegenüber EFE erklärte, ist der Grund für diese Nachfrage die riesige Bevölkerung Indiens – 1,4 Milliarden Menschen – und die Wahl eines günstigen Datums in der Nähe des Diwali-Festes am 31. Oktober.
„Eine Puppe in limitierter Auflage nur wenige Wochen vor einem der wichtigsten Feste des Landes auf den Markt zu bringen, entspricht der Strategie des Unternehmens Barbie.
Fünfundzwanzig bis 45 Prozent des Jahresumsatzes werden in diesen ein bis zwei Monaten erzielt. Ich glaube nicht, dass sie sich der Auswirkungen bewusst waren, die dies haben könnte“, fügte er hinzu.
Die neue Puppe ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit von Mattel mit Anita Dongre – der renommierten indischen Modedesignerin, die bereits Beyoncé und die Prinzessin von Wales, Catherine, eingekleidet hat – um eine Puppe auf den Markt zu bringen, die moderne Ästhetik mit traditioneller Handwerkskunst verbindet, heißt es in der Produktbeschreibung.
Barbie Diwalis dunkelblauer „Moonlight Bloom“-Look besteht aus einer Lehenga – einem traditionellen indischen langen Rock, der mit Dahlien, Jasmin und einem indischen Lotus verziert ist -, einem Oberteil und einer Weste, inspiriert vom nördlichen Bundesstaat Rajasthan. Außerdem trägt sie goldene Schuhe, Armreifen und Ohrringe, die, wie die Modeschöpferin am Tag der Markteinführung auf Instagram erklärte, „die strahlenden Lichter des Festes widerspiegeln“.
„Ich fühle mich geehrt, die Gelegenheit zu haben, zeitgenössische indische Mode auf einer globalen Plattform zu repräsentieren und hoffe, dass sie Kinder auf der ganzen Welt dazu inspiriert, sich mit ihrer Kultur und ihrem Erbe zu verbinden“, schrieb die Designerin.
Quelle: Agenturen
