Laut den am Dienstag (13.02.2024) veröffentlichten Daten von Turespaña waren die Balearen das beliebteste Reiseziel der Deutschen, Schweizer und Österreicher in Spanien, gefolgt von den Briten und Italienern und den Dänen. Vier von zehn deutschen Touristen, die Spanien im Jahr 2023 besuchten, reisten auf die Balearen (43%). Von den 12.978 Millionen Euro, die deutsche Reisende in Spanien ausgaben, entfielen 40 % auf die Autonome Gemeinschaft.
45 % der Übernachtungen deutscher Touristen in Spanien entfielen auf Hotels auf den Balearen. Die Balearen wurden auch von 39 % der Reisenden aus Österreich und 24 % der Reisenden aus der Schweiz besucht und festigten damit ihre Position als führendes Reiseziel für die wichtigsten deutschsprachigen Länder.
Gleichzeitig sind die Balearen für den britischen Markt das zweitwichtigste Reiseziel mit einem Anteil von 21 % hinter den Kanarischen Inseln, die 31 % ausmachen.
Der Mittelmeerarchipel ist auch das zweitbeliebteste spanische Reiseziel bei den Italienern (16 %). Für den dänischen Markt schließlich sind die Balearen das drittwichtigste spanische Reiseziel mit einem Anteil von 16 % an der Gesamtzahl der Besucher in unserem Land.
Turespaña hebt in seinem Executive Fact Sheet über Deutschland hervor, dass trotz der Tatsache, dass die Mehrheit der Deutschen der Meinung ist, dass sich die allgemeine wirtschaftliche Situation verschlechtert hat, der Urlaub für sie „weiterhin ein Konsumgut ist, auf das man nicht so leicht verzichten kann, und das nach den Ausgaben für Lebensmittel wieder den zweiten Platz in der Konsumpriorität einnimmt, noch vor den Ausgaben für Wohnen und Gesundheit“.
Laut einer Umfrage der deutschen Marktforschungsgesellschaft F.U.R. haben zwei Drittel der Deutschen bereits konkrete Reisepläne für die nächsten 12 Monate, 37% haben ihr Reiseziel bereits fest im Blick. Davon planen 17% eine Reise nach Spanien. Unter den Entscheidungskriterien der deutschen Reisenden sticht vor allem das Preis-Leistungs-Verhältnis hervor (56%).
„Angesichts der hohen Inflation in Deutschland zeigen die jüngsten Umfragen, dass der Preisanstieg tatsächlich wahrgenommen wird und dass die Touristen, insbesondere Familien, einige kostensparende Maßnahmen ergreifen, wie z.B. frühzeitige Buchungen, die Wahl von All-inclusive-Hotels oder die Reduzierung der Anzahl der Urlaubstage“, so Turespaña.
Die deutschen Touristen, die Spanien besuchten, reisten hauptsächlich zum Vergnügen (90 %), übernachteten in Hotels (68 %) und machten keine organisierten Ausflüge (61 %). Es überwogen Touristen mit höherer Bildung (73 %), aus der Mittelschicht (60 %) und im Alter zwischen 25 und 44 Jahren (46 %); ihre bevorzugten Aktivitäten waren der Strand (80 %), Stadtbesichtigungen (68 %) und Shopping (52 %).
In Bezug auf das Vereinigte Königreich unterstreicht Turespaña die grundlegende Rolle, die der Sonnen- und Strandtourismus für diese Besucher spielt, als „grundlegendes Element, das durch andere Aktivitäten oder Erfahrungen ergänzt wird“. „Im Vereinigten Königreich wird das Image Spaniens nach wie vor sehr hoch geschätzt“, betont Turespaña und unterstreicht, dass die Briten „unabhängig von ihrer wirtschaftlichen Situation reisen, auch wenn dies Aspekte wie die Anzahl der Reisen pro Jahr, die Ausgaben und deren Dauer beeinflusst“.
Die derzeitige wirtschaftliche Instabilität im Vereinigten Königreich „führt jedoch zu einem erheblichen Kaufkraftverlust in der Bevölkerung“, was „im laufenden Jahr 2024 zu einer gewissen Abschwächung dieses allgemeinen Trends führt, mit Ausnahme der Kanarischen Inseln, die ein sehr positives Verhalten zeigen“. Es wird erwartet, dass das Vorkrisenniveau wieder erreicht werden kann, wobei eine effektivere Erholung bis 2025 möglich ist“.
Was die Schweiz betrifft, so betont Turespaña, dass sie sich eher für Ziele entscheiden, die mit dem Auto erreichbar sind, wie Italien, Deutschland und Frankreich, während die Flugreisen immer noch unter den Zahlen von 2019 liegen. 88 % der Schweizerinnen und Schweizer unternahmen 2022 mindestens eine Reise mit Übernachtung, wobei die Bewohner der deutschsprachigen Regionen am häufigsten verreisten. Die bevorzugte Reisezeit sind die Sommermonate.
Für Österreich, das ebenfalls deutschsprachig ist, sind laut Euromonitor-Daten Italien, Kroatien und Deutschland die beliebtesten Reiseziele. Es wird erwartet, dass der Marktanteil Kroatiens aufgrund der Mitgliedschaft im Schengen-Raum und in der Eurozone zunehmen wird, während Spanien aufgrund der relativen Abgelegenheit und der Schwierigkeit, mit dem Auto oder der Bahn dorthin zu gelangen, im Nachteil ist“. 61% der von Euromonitor in Österreich befragten Personen entscheiden sich für das Auto, wenn sie reisen, sie achten auf Nachhaltigkeit und die Auswirkungen, die sie als Touristen haben, und es gibt eine wachsende Tendenz, sich für den Zug zu entscheiden.
Turespaña hebt hervor, dass österreichische Touristen in Spanien traditionell nach Sonnen- und Strandangeboten suchen, aber auch Kultur- und Kunstangebote, Städtereisen und Angebote mit Schwerpunkt auf aktivem und nachhaltigem Tourismus sind im Kommen. „All dies führt zu einer beginnenden Nachfrage nach Städten mit einem guten kulturellen und künstlerischen Angebot“, so die Organisation.
Nach Angaben des italienischen Statistikinstituts (ISTAT) erlebte der Tourismus der Italiener im Jahr 2022 einen deutlichen Aufschwung, wobei Spanien das meistbesuchte Land war. Frankreich war das von den Italienern am häufigsten gewählte Ziel für Kurzurlaube, Spanien dagegen für längere Aufenthalte (17 %). Das Hauptmotiv der italienischen Touristen, die 2023 Spanien besuchen, ist die Freizeitgestaltung (83 %), gefolgt von Geschäftsreisen (9 %). Es überwiegen Touristen mit höherer Bildung (81 %), aus der Mittelschicht (72 %) und mit einem niedrigeren Durchschnittsalter als die Gesamtzahl der Touristen (38,6 Jahre gegenüber 44,1). Etwa 27 % reisten als Paar und 26 % mit Freunden. Der Besuch von Städten (70 %) ist ihre Hauptaktivität, gefolgt von Shopping (58 %) und Strand (56 %).
Unterdessen erholte sich der Ausreiseverkehr in Dänemark im Jahr 2023 trotz des Drucks auf die Löhne schnell. „Die Ausgaben und das Verbrauchervertrauen bleiben stabil, mit leichten Anzeichen von Optimismus“, berichtet Turespaña. Sowohl im Inland als auch im Ausland zeigen die Ausgaben „ein wiederkehrendes Wachstum im Jahresvergleich, das durch den Inflationsdruck und die Reiselust angekurbelt wird“, und das in einem Kontext, in dem die dänische Wirtschaft trotz des Anstiegs der Marktpreise nur zaghaft wächst.
Den YouGov-Daten zufolge ist Spanien das Ziel, zu dem die Dänen die größte Reiseabsicht äußern und das sie bei der Reiseplanung und Buchung als erstes in Betracht ziehen. Der Grad der Zufriedenheit und Überlegung ist der zweithöchste nach Italien. Außerdem ist Spanien nach Deutschland das zweitgrößte Reiseziel, was die angebotene Kapazität angeht, und das erste unter den reinen Urlaubszielen. „Dies bestätigt, dass die Fluggesellschaften allmählich wieder Vertrauen in unser Reiseziel fassen und neue Strecken einrichten. Die Konsolidierung der Fluggesellschaften in der Region sowie die Eröffnung und Schließung von Strecken festigen den Flughafen Kopenhagen als Vertriebsdrehscheibe für ganz Skandinavien“, so Turespaña weiter.
Quelle: Agenturen
