Mercadona ist auch in diesem Jahr der Supermarkt, in dem die Spanier am häufigsten ihre Weihnachtsprodukte kaufen. Laut einer neuen Studie hat die spanische Kette einen Marktanteil von fast 20 Prozent in dieser Kategorie. Damit liegt Mercadona klar an der Spitze, auch wenn dieser Anteil etwas geringer ist als bei den gesamten Supermarktverkäufen.
An zweiter Stelle steht Carrefour mit einem Marktanteil von etwa 15 Prozent. Das zeigt, dass der Wettbewerb rund um Weihnachten hart ist. Auch andere Ketten wie Lidl, DIA, Eroski, Alcampo, El Corte Inglés, Bon Preu und Aldi konnten ihre Weihnachtsumsätze im Vergleich zu den Vorjahren steigern.
Online-Einkäufe spielen in der Weihnachtszeit nach wie vor eine untergeordnete Rolle. Nur 2 Prozent der Weihnachtsprodukte werden über das Internet gekauft. Die meisten Menschen gehen also immer noch lieber in den Supermarkt, um ihre Weihnachtseinkäufe zu erledigen, insbesondere wenn es um traditionelle Produkte geht.
Bei Mercadona besteht der größte Teil des Sortiments aus Eigenmarkenprodukten. Während der Weihnachtszeit ist dieser Anteil etwas geringer als normalerweise. Etwa 68 Prozent der Weihnachtsprodukte sind Eigenmarkenprodukte, während dieser Anteil am Gesamtumsatz bei etwa 77 Prozent liegt. Das bedeutet, dass Mercadona während der Feiertage mehr bekannte Marken anbietet.
Was die Produkte angeht, so sind die Klassiker nach wie vor am beliebtesten. Turrón ist mit Abstand das meistgekaufte Weihnachtsprodukt und macht etwa 32 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Andere traditionelle Leckereien wie Polvorones, Roscón und Panettone machen zusammen etwa ein Viertel der Weihnachtsausgaben aus.
Mit diesen Zahlen zeigt Mercadona, dass es auch in der wichtigsten Zeit des Jahres weiterhin eine starke Position einnimmt. Die Kombination aus vertrauten Produkten, günstigen Preisen und einem breiten Angebot ist für viele Verbraucher nach wie vor entscheidend.
Quelle: Agenturen
