Der E-Commerce hat eine harte Landung hingelegt und immer mehr Menschen schließen sich dem Trend des Online-Shoppings an. Dies wirkt sich auf große Marken aus, die ihre Verkaufsstrategie anpassen müssen, um den neuen Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Einige Kaufhäuser mussten damit beginnen, einige ihrer Geschäfte auf der ganzen Welt zu schließen, aber sie sind nicht die Einzigen. Auch Bekleidungsgeschäfte verzeichnen Verluste, insbesondere die bekannte Marke Benetton, die bekannt gab, dass sie die Schließung von etwa 500 Geschäften weltweit in Betracht zieht, wovon auch einige spanische betroffen sind.
Nach den schlechten wirtschaftlichen Ergebnissen der italienischen Modekette, die im Jahr 2023 Verluste in Höhe von 230 Millionen Euro verzeichnete, ließen die Ladenschließungen nicht lange auf sich warten. Speziell in Spanien hat Benetton im Dezember einen Entlassungsplan auf den Weg gebracht, der 300 Filialen in ganz Spanien betreffen wird.
Die Prognosen der Kette sahen die Entlassung von 24 % der Belegschaft (etwa 169 Mitarbeiter) und die Schließung von 31 ihrer Filialen vor. Die Gewerkschaft UGT erklärt, dass das Unternehmen wirtschaftliche und organisatorische Probleme als Grund für die Entlassung von Mitarbeitern und die Schließung der Geschäfte anführt, und obwohl die Gewerkschaft anerkennt, dass diese wirtschaftlichen Probleme tatsächlich existieren, stellt sie klar, dass sie auch auf einen „Mangel an Motivation“ zurückzuführen sind.
Benetton ist nicht die einzige große Marke, die ihre Geschäfte schließt
Wie bereits erwähnt, ändert sich das Konsumverhalten und die Verbraucher wünschen sich zunehmend mehr Unmittelbarkeit und wenden sich dem E-Commerce zu. Andererseits bevorzugen diejenigen, die in Geschäften einkaufen, einen spezialisierteren Service und andere Geschäftsmodelle als die bisher bekannten.
Aus diesem Grund haben einige bekannte Marken, wie die Schuhkette Foot Locker, ebenfalls damit begonnen, ihre Geschäfte zu schließen, beginnend in den Vereinigten Staaten. Diese Schließung ist auf eine Änderung der Strategie und die Umgestaltung ihrer Geschäfte zurückzuführen, die darauf abzielen, sich an einen neuen Verbraucher anzupassen.
Und sie sind nicht die Einzigen: H&M ist ebenfalls betroffen und kündigte die Schließung von 28 seiner Filialen in Spanien an, um seine Geschäfte „anzupassen und zu perfektionieren“. Auf diese Weise möchte die Kette sicherstellen, dass ihre Filialen an „besseren Standorten“ liegen, um sie an die globalen Ziele des Unternehmens anzupassen.
Quelle: Agenturen
