Die spanische Regierung hat unter Influencern für Aufregung gesorgt. Als selbständige Unternehmer sind sie an Änderungen bei der Besteuerung und ihrer Arbeitsweise gewöhnt, aber dieses neue Gesetz scheint sie nicht kalt zu lassen. Das spanische Ministerium für Wirtschaft und digitale Transformation hat nämlich einen Verordnungsentwurf vorgelegt, der verspricht, die Spielregeln für große Influencer, YouTuber und Inhaltsersteller auf digitalen Plattformen und sozialen Medien zu ändern.
Eine der weitreichendsten Änderungen betrifft den Umgang mit Werbung. Das Gesetz schreibt vor, dass kommerzielle Kommunikation klar von redaktionellen Inhalten zu unterscheiden ist. Das bedeutet, dass Influencer Methoden anwenden müssen, um klar zu unterscheiden, was Werbung ist und was nicht. Darüber hinaus darf der Umfang der Werbung nicht größer sein als der des regulären Inhalts.
Das neue Gesetz enthält auch spezifische Verbote für kommerzielle Inhalte. So ist es Influencern beispielsweise untersagt, für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, die für die Gesundheit oder Sicherheit der Verbraucher schädlich sein könnten. Auch dürfen Influencer nicht für Produkte werben, die illegal sind oder gegen die öffentliche Ordnung verstoßen. Darüber hinaus müssen sie ihre Zusammenarbeit mit Marken und Unternehmen transparent machen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des neuen Gesetzes ist der Schutz von Minderjährigen. Influencer dürfen nicht für Produkte oder Dienstleistungen werben, die sich an Kinder und Jugendliche richten, wie Alkohol, Tabak und Glücksspiel. Außerdem müssen sie sicherstellen, dass ihre Inhalte für alle Altersgruppen geeignet sind und keine schädlichen Inhalte enthalten.
Zusätzlich zu den vorgenannten Vorschriften werden mit dem neuen Gesetz auch Verhaltenskodizes und Strafen für Influencer eingeführt. Das bedeutet, dass sie sich bei der Erstellung von Inhalten an bestimmte ethische Standards und Richtlinien halten müssen. Verstöße können zu Geldstrafen oder sogar zu einem Verbot von Social-Media-Plattformen führen.
Die Verhaltenskodizes, die für Influencer ausgearbeitet werden, beinhalten die Ehrlichkeit und Transparenz ihrer Inhalte. So müssen sie beispielsweise klar angeben, wenn es sich um bezahlte Kooperationen oder gesponserte Inhalte handelt. Außerdem müssen sie mit ihren Influencern verantwortungsbewusst umgehen und dürfen keine irreführenden Informationen verbreiten.
Wenn sie sich nicht an den Verhaltenskodex halten, können Influencer mit verschiedenen Sanktionen rechnen. So können sie beispielsweise mit einer Geldstrafe von bis zu 100.000 Euro belegt oder für eine bestimmte Zeit von der Nutzung von Social-Media-Plattformen ausgeschlossen werden. Auch ein Imageschaden infolge negativer Publicity kann die Folge sein.
Quelle: Agenturen
