Ein neues Jahr bedeutet oft einen Neuanfang, aber auch einen Moment zum Zurückblicken. Denn welche Marken haben im vergangenen Jahr die Herzen der Spanier erobert? Unterscheiden sich diese Vorlieben je nach autonomer Region? Oder sind sich die Spanier im ganzen Land auffallend einig, was sie trinken, tragen und fahren?
Fragt man Spanier nach ihrer Lieblingsmarke, erhält man ein überraschend klares Bild davon, was sie anspricht und verbindet. Dabei geht es ausdrücklich nicht um harte Verkaufszahlen, sondern um die Marken, die die Spanier selbst als ihre Favoriten bezeichnen. Die Marken, mit denen sich die Spanier identifizieren und die sie am meisten schätzen.
In Spanien spielen regionale Unterschiede und Gewohnheiten dabei eine große Rolle: Was im Norden beliebt ist, muss im Süden nicht unbedingt beliebt sein. Gleichzeitig sehen wir, dass einige Marken Regionen überschreiten und zu nationalen Favoriten werden. Von Bier und Mode bis hin zu Fastfood, Supermärkten und Autos: Dies sind die Marken, für die sich Spanien im Jahr 2025 massiv entschieden hat.
Lieblingsbiermarken
Beginnen wir mit einem Bier. Denn auch in Spanien trinkt man gerne eine caña, sei es ein Pils, ein Spezialbier oder die immer häufiger gewählte alkoholfreie Variante. Die Nachfrage nach alkoholfreiem und kalorienarmem Bier wächst auch hier seit einigen Jahren und macht mittlerweile einen beträchtlichen Teil des Gesamtumsatzes aus. Bemerkenswerterweise führt dieser Trend nicht zu großen Verschiebungen an der Spitze: Die gleichen drei Marken wie in den Vorjahren führen weiterhin die Liste an.
Auf dem dritten Platz liegt die Biermarke Alhambra. Dieses Bier wird seit 1925 gebraut und stammt ursprünglich aus Granada. Die Marke erfreut sich in verschiedenen Regionen wachsender Bekanntheit und Beliebtheit und profiliert sich zunehmend im Premiumsegment.
Der zweite Platz geht an Mahou, ein Bier aus Madrid, das dort nach wie vor unangefochtener Marktführer ist. Damit gilt es auch als Favorit in einem großen Teil der Mitte der Iberischen Halbinsel.
Der absolute Gewinner ist jedoch Estrella Galicia. Dieses Familienbier, das sich noch immer im Besitz der Familie Rivera befindet und aus A Coruña stammt, gibt es seit 1906. Fünf Generationen später führt die Marke die nationale Rangliste an, während das Bier nach wie vor in Galicien gebraut wird, wie könnte es auch anders sein. In den nördlichen Provinzen ist Estrella Galicia fast überall der Favorit. Cruzcampo, traditionell stark in Andalusien, liegt damit knapp außerhalb der Top 3.
Lieblingsmodemarken
Fast Fashion bleibt auch 2025 dominant, geht aber zunehmend mit einer wachsenden Nachfrage nach Nachhaltigkeit, Recycling, Secondhand-Kollektionen und Markenerlebnis einher. Verbraucher achten 2025 nicht nur auf Preis und Trends, sondern auch darauf, wie Marken auf sich wandelnde Werte und neue Einkaufserlebnisse reagieren.
Wie könnte es auch anders sein, es kann nur einen Gewinner geben: Zara! Zara führt die Rangliste mit 27 Prozent der Stimmen an. Dieser Modegigant, Teil von Inditex, ist in Spanien seit Jahren ungeschlagen. Zara versteht es, den Wettbewerb spannend zu halten, unter anderem durch kontinuierliche Innovation. So kann man in einigen Filialen mittlerweile sogar eine Tasse Kaffee bei Zacaffè trinken.
Die Konkurrenz ist Zara jedoch dicht auf den Fersen. Auf dem zweiten Platz liegt das amerikanische Unternehmen Levi’s mit 21 Prozent der Stimmen. Die Marke schneidet vor allem in den Regionen Valencia und Melilla gut ab, trotz des Verlusts der Region Murcia, wo sie zuvor an der Spitze lag.
Der dritte Platz ist eine weitere (amerikanische) Überraschung: Ralph Lauren mit 9 Prozent der Stimmen. Damit lässt es H&M, das traditionell in Andalusien beliebt ist, in diesem Jahr hinter sich.
Beliebteste Fast-Food-Ketten
Auch in der Fast-Food-Branche hat die Digitalisierung den Ton angegeben. Das Wachstum von Lieferdiensten und Bestell-Apps geht Hand in Hand mit einem zunehmenden Druck, gesündere und nachhaltigere Optionen anzubieten. Vor allem junge Menschen spielen dabei eine wichtige Rolle: Sie bestimmen nicht nur das Tempo, sondern auch die Richtung, in die sich die Branche entwickelt.
Große Überraschungen bleiben in diesem Jahr aus. Der vertraute Kampf zwischen den amerikanischen Fast-Food-Giganten bestimmt erneut das Bild. McDonald’s führt die Rangliste an, gefolgt von Burger King auf dem zweiten Platz. KFC komplettiert die Top 3.
McDonald’s verdankt seine Führungsposition unter anderem seinem starken Engagement im Bereich der Lieferung nach Hause und der weiteren Digitalisierung seiner Restaurants, während Burger King mit neuen Drive-Thru-Filialen und einer immer vielfältigeren Speisekarte, einschließlich pflanzlicher Optionen, an Boden gewinnt. KFC schafft es vor allem, das junge Publikum mit dem ikonischen pollo frito, gezielten Kampagnen und der Eröffnung neuer Restaurants in strategisch günstig gelegenen spanischen Städten an sich zu binden.
Beliebteste Supermärkte
Auch in dieser Kategorie gibt es einen unangefochtenen Sieger: Mercadona. Diese Supermarktkette, die seit Jahren von der valencianischen Unternehmerfamilie von Juan Roig geführt wird, krönt sich erneut zum beliebtesten Supermarkt Spaniens. Mit 39 Prozent der Stimmen lässt Mercadona die Konkurrenz weit hinter sich. Von frischen Produkten über Eigenmarken bis hin zu Fertiggerichten – die Spanier wissen seit Jahren die Kette massenhaft und treu zu schätzen. Bemerkenswert ist, dass Mercadona zwar nirgendwo die größte Kette in Bezug auf die Anzahl der Filialen ist, aber dennoch bei weitem die beliebteste.
Auf dem zweiten Platz liegt die deutsche Kette Lidl mit 20 Prozent der Stimmen. Lidl wächst dank eines preisgünstigen Sortiments, einer starken Fokussierung auf frische Produkte und der Erweiterung von Abteilungen wie der Bäckerei weiter. Der dritte Platz geht an das französische Unternehmen Carrefour, das 13 Prozent der Stimmen erhält. Eine lobende Erwähnung geht an EROSKI, die baskische Supermarktgenossenschaft, die in verschiedenen Regionen eine treue Anhängerschaft hat. Der Name Eroski ist eine Zusammenziehung der baskischen Wörter erosi (kaufen) und kide (Mitglied oder Partner), also ein guter Ort zum Einkaufen.
Dies sind laut OCU die Lieblingssupermärkte der Spanier
Lieblingsautomarken
Auch der spanische Automarkt ist in Bewegung. Elektrifizierung, Digitalisierung und strengere Vorschriften setzen die Branche im Jahr 2025 unter Druck, während die spanischen Verbraucher immer weniger markentreu sind.
Dennoch gibt es einen klaren Gewinner: Toyota. Mit einem Marktanteil von 9 Prozent ist die Marke auch in diesem Jahr die meistverkaufte Automarke Spaniens. Toyota kann seine Position dank einer breiten Palette zuverlässiger Modelle und einer starken Fokussierung auf Hybridtechnologie weiter ausbauen.
Auf dem zweiten Platz folgt Volkswagen mit einem Marktanteil von 8 Prozent. Der deutsche Hersteller ist in Navarra und den umliegenden Regionen weiterhin besonders stark. Das ist kein Zufall: Die Präsenz eines großen Volkswagen-Werks in Pamplona sorgt seit Jahrzehnten für Arbeitsplätze, regionale Verbundenheit und eine auffallend hohe Markentreue.
Der dritte Platz geht an Renault, das nach einigen Jahren des Rückgangs wieder Boden gutmacht. Die Marke erobert zwei neue Regionen und kehrt mit einem Marktanteil von 6 Prozent auf die nationale Bühne zurück.
Auch Hyundai gewinnt an Boden. Der südkoreanische Hersteller erfreut sich unter anderem in Valencia und auf den Balearen wachsender Beliebtheit, dank einer Strategie, die auf effiziente Modelle, ein neues Design und ein starkes Angebot an Hybrid- und Elektroautos setzt.
Und jetzt warten wir nur noch auf die chinesischen Automarken, die mit großen Schritten Boden gutmachen. Das wird vor allem eine Frage des Abwartens bis 2026 sein.
Quelle: Agenturen
