Seit dem 1. Oktober 2025 gilt in Spanien ein neuer Verhaltenskodex für Influencer und Werbung. Dieser sogenannte Código de Conducta de publicidad con influencers soll für mehr Transparenz, Klarheit und Verantwortung in der schnell wachsenden Welt der Online-Werbung sorgen.
Seit der Einführung der ersten Version im Jahr 2021 hat sich der Verhaltenskodex zu einem wichtigen Bezugspunkt für Marken, Agenturen und Content-Ersteller entwickelt. Mittlerweile sind fast tausend Organisationen angeschlossen. Die Überarbeitung soll auf neue digitale Realitäten reagieren, wie beispielsweise den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und das schnelle Aufkommen neuer Social-Media-Plattformen.
Eine auffällige Änderung ist, dass eine Nachricht nun auch ohne direkten Nachweis einer Bezahlung oder Zusammenarbeit als Werbung angesehen werden kann. Der kommerzielle Charakter kann künftig anhand von „Hinweisen” wie dem Ton der Nachricht, Hashtags oder der wiederholten Verwendung einer Marke festgestellt werden. Damit sollen Grauzonen im Influencer-Marketing vermieden werden.
Der Verhaltenskodex wurde außerdem an die spezifischen Merkmale jeder Plattform angepasst. So gelten beispielsweise für Instagram, YouTube und TikTok unterschiedliche Regeln, je nach Art der Inhalte. Auch die Verantwortlichkeiten zwischen Marken, Agenturen und Influencern wurden klarer festgelegt, sodass jeder Teil der Kette weiß, welche Verpflichtungen bestehen.
Neu ist auch ein Kapitel über Inhalte, die durch künstliche Intelligenz (KI) generiert oder beeinflusst werden. Diese Beiträge müssen als Werbung erkennbar bleiben und denselben Transparenzanforderungen genügen wie Beiträge von Menschen. Darüber hinaus wird dem Schutz von Minderjährigen – sowohl als Publikum als auch wenn sie selbst als Influencer aktiv sind – besondere Aufmerksamkeit gewidmet.
Mit diesen Änderungen will Spanien den Influencer-Markt professioneller gestalten und besser vor Täuschung schützen. Es wird erwartet, dass die neuen Regeln nicht nur für mehr Klarheit sorgen, sondern auch das Vertrauen der Verbraucher in Online-Werbung stärken.
Quelle: Agenturen
