Die Beliebtheit von Eigenmarken in spanischen Supermärkten hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Kantar werden die spanischen Verbraucher bis 2023 44 % der Supermarktausgaben für Eigenmarken ausgeben – ein neuer Rekord. Und das, obwohl die Preise der Eigenmarken stärker gestiegen sind als die der A-Marken. Für 2024 wird jedoch eine Stabilisierung erwartet.
Das Wachstum der Eigenmarken (spanisch: marca blanca) ist vor allem auf die aktive Werbepolitik der Supermarktketten zurückzuführen. Fast die Hälfte des Umsatzanstiegs in den Supermärkten ist auf die Preiserhöhung der Eigenmarken zurückzuführen. Ausnahmslos alle Ketten haben ihr Sortiment und die Werbung für diese Marken erhöht, was laut Kantar ungewöhnlich ist und sich bis 2024 normalisieren wird.
Die Marktanteile der Eigenmarken nach Ketten zeigen die Beliebtheit:
Der Anteil der Eigenmarken beim Marktführer Mercadona stieg um 1,4 % auf fast 75 %.
Bei Carrefour stieg der Anteil um 1,6 % auf 31,5 %.
Lidl hat mit 82% den mit Abstand höchsten Anteil an Eigenmarken.
Zu ALDI wurden keine Angaben gemacht, aber auch diese Kette verkauft mehr Eigenmarken als A-Marken.
Die Hauptgründe für die wachsende Beliebtheit von Eigenmarken sind eine aktive Politik der Supermärkte, diese Marken in Prospekten und auf Regalflächen zu bewerben. Niedrigere Preise als die der A-Marken sind in Zeiten der Inflation ebenfalls besonders wichtig, während sie oft eine angemessene bis gute Qualität für den Preis bieten. Außerdem haben Eigenmarken oft ein umfangreicheres und innovativeres Sortiment.
Es wird erwartet, dass sich das Wachstum der Eigenmarken im Jahr 2024 stabilisieren wird. Das Gesamtvolumen in den Supermärkten wird voraussichtlich gleich bleiben. Einige Veränderungen im Kaufverhalten werden jedoch dauerhaft sein, wie z.B. strukturelle Veränderungen, einschließlich weniger Lebensmittelabfälle, mehr abgepackte Mahlzeiten und mehr Online-Bestellungen. Diese Trends führen zu einem Rückgang des Volumens in physischen Supermärkten.
Die Supermärkte werden sich darauf konzentrieren, ihre Umsätze wieder zu steigern, indem sie wieder mehr über den Preis, das Sortiment und den Service konkurrieren. Dies wird zu einer Stabilisierung des Wachstums der Eigenmarken führen.
Quelle: Agenturen
