Der US-amerikanische Markt ist einer der saftigsten, die sich dem europäischen Tourismussektor nach der Pandemie eröffnet haben, was zu einem regelrechten Wettlauf zwischen den führenden Reisezielen um seine Gunst führt. Dies gilt auch für die Balearen, die sich in einem Kreuzzug befinden, um Quantität gegen Qualität zu tauschen und die höchsten Einkommen anzuziehen, um den Umsatz zu steigern.
Die Zahlen bestätigen dies: Touristen aus den USA haben bis August mehr als 517 Millionen Euro auf den Inseln gelassen, was diesen Markt zum fünftgrößten in Bezug auf die Gesamtausgaben macht, obwohl er weniger Ankünfte als die führenden Ausgabemärkte verzeichnet.
Nach Schätzungen von Turespaña, die sich auf Mikrodaten des Nationalen Instituts für Statistik (INE) stützen, bedeuten diese Zahlen einen Anstieg von 69,7 % bei den Ausgaben der Amerikaner im Jahr 2019. Und das, obwohl die Zahl der Besucher im Vergleich zu diesem Jahr nur um 24 % gestiegen ist. Dennoch haben die Ankünfte nicht aufgehört zu wachsen. In den ersten acht Monaten des Jahres landeten insgesamt 204.487 Touristen aus den USA auf den Balearen.
Das sind 22 % mehr als im gesamten letzten Jahr (167.930) und macht das Land zum achten internationalen Markt für die Balearen im Jahr 2023, noch vor Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Österreich und der Schweiz. Damit haben sie andere führende Emittenten wie die Belgier, die Iren, die Schweden und die Dänen in Bezug auf das Volumen bereits hinter sich gelassen.
Am wichtigsten ist jedoch nach wie vor die Kaufkraft. Zwar sind Deutschland (3,2 Millionen Touristen und 3.633 Millionen Euro Ausgaben) und das Vereinigte Königreich (2,7 Millionen und 3.121 Millionen Euro) nach wie vor die beiden wichtigsten Märkte für die Balearen, doch geben die Amerikaner bereits doppelt so viel pro Person aus wie Deutsche oder Briten.
Darüber hinaus weist der balearische Handelssektor darauf hin, dass die Amerikaner bereits die drittgrößte ausgabefreudige Nationalität in Bezug auf das Gesamtvolumen sind. Zumindest lässt sich dies aus den in den großen Supermärkten erfassten Daten über die Ausgaben mit Kreditkarten ableiten: Die Amerikaner werden in diesem Bereich nur noch von den Deutschen und den Briten (mit viel mehr Touristen) übertroffen und führen diesen Aufwärtstrend der aufstrebenden Märkte auf den Inseln mit Abstand an.
Sie verzeichnen einen Zuwachs von 15 %, während die übrigen Länder im Durchschnitt um die 4 % erreichen. Sie sind die auffälligsten Neuankömmlinge in einer Liste, die in diesem Jahr besonders ausgeprägte Zuwächse bei den Ausgaben aufweist, wie z.B. die Besucher aus Kuwait, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Katar, Saudi-Arabien, China und Südkorea.
Shopping und Luxuseinkäufe werden in den Umfragen als eine der Lieblingsbeschäftigungen von US-Touristen genannt. Bei den Ausgaben im Einzelhandel auf den Balearen zeigt sich ein besonderes Interesse an handgefertigtem Schmuck, Glaswaren, Schuhen und Kleidung, vor allem an lokalen Produkten wie mallorquinischen Stoffen (llengües) oder menorquinischen Aubarcas (aubarcas). Was die Gastronomie anbelangt, so besteht eine Vorliebe für Weine der mittleren und oberen Preisklasse.
Das Wachstum des US-Tourismus auf dem Archipel spiegelt sich auch auf nationaler Ebene wider. Turespaña-Kongresses in San Sebastián in der vergangenen Woche hat gezeigt, dass die USA bereits jetzt der führende außereuropäische Markt sind, was die Ausgaben in Spanien angeht, und dass sie in der Wintersaison weiter wachsen werden.
Auch der Turespaña-Bericht über die Herbst- und Wintertrends auf den Auslandsmärkten deutet auf einen Anstieg der Besuche aus den USA im Jahr 2024 hin, einem Jahr, in dem sie ebenfalls den Rekord bei den Ausgaben brechen dürften. Die Prognosen gehen davon aus, dass sie sich bis dahin in einer besseren finanziellen Lage befinden werden und dass sich der Abstand zwischen Euro und Dollar weiter verringern wird, was Reisen auf die Inseln für sie günstiger machen wird.
In diesem Sinne sind die Balearen auch die Region, in der die Winterbuchungen der IATA-Fluggesellschaften am stärksten zunehmen, mit einem Anstieg von 63 % im Vergleich zur letztjährigen Nebensaison.
Quelle:Agenturen
