Der Countdown bis Weihnachten hat mit dem traditionellen Startschuss begonnen: der Ankündigung der außerordentlichen Lottoziehung am 22. Dezember, die ab Donnerstagabend im Fernsehen übertragen wird und die in diesem Jahr den Wert der Solidarität auch unter Fremden hervorhebt und gegen die Einsamkeit, insbesondere in ländlichen Gebieten, aufruft.
„Solidarität ist in dieser Zeit notwendiger denn je“, sagte der Präsident von Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, der auf der Pressekonferenz zur Vorstellung des Werbespots am Donnerstag (14.11.2024) den von der DANA Betroffenen sein Beileid aussprach und Neuigkeiten wie die Wiedereröffnung der Verwaltung Nummer eins in Benetússer, einem der Dörfer der Zone Null, feierte. In seinen Worten: „Die Eröffnung der Verkaufsstelle ist eine Möglichkeit, Hoffnung und Zuversicht zu vermitteln und die Botschaft zu senden, dass wir uns nach der Katastrophe wieder erholen können, wenn wir widerstandsfähig sind“.
Zu der Möglichkeit, dass einige der Losscheine aufgrund der Situation, in der sich einige Verwaltungen und Häuser befinden, beschädigt worden sein könnten, erklärte Huerta, dass man derzeit prüfe, wie man weiter vorgehen könne, aber er versicherte, dass man versuche, „den besten Weg zu finden, um ihnen zu helfen“.
Im Mittelpunkt des diesjährigen Werbespots steht Julián, ein Einwohner eines galicischen Dorfes am Stadtrand von Vigo, der, als er von einem Reporter auf dem Weg zum Kauf eines Lotterieloses befragt wird, erklärt, dass er niemanden hat, mit dem er es teilen kann.
Diese Aussage ruft alle Zuschauer auf den Plan, die massenhaft in den sozialen Netzwerken ihre Absicht bekunden, ihren zehnten Lottoschein mit Julián zu teilen, was zu einem viralen Phänomen führt, von dem er in seinem Dorf nichts mitbekommt. Dass ihn das ganze Land seit Wochen unterstützt, erfährt der diesjährige Protagonist schließlich am Morgen der Ziehung, als er sieht, wie die Gewinner vor den Kameras erklären, dass der Gewinn auch ihm gehört. „Das ist auch für dich“, versichern Unbekannte einem sichtlich bewegten Julián auf dem Bildschirm.
„Durch Julián wollen wir die Geschichte eines ganzen Landes erzählen und wie es in der Lage ist, sich selbst zu organisieren, um das Problem eines Menschen zu lösen “, erklären die Kreativen des Spots, der von der Agentur Proximity Madrid realisiert wurde. Die Werbetreibenden wollten auch „die Vernachlässigung der ländlichen Gebiete“ sowie die „Vernetzung, der wir unterworfen sind, die oft kritisiert wird, die aber in diesem Fall dazu dient, ein gemeinsames Ziel zu erreichen“ rechtfertigen.
Das Budget für den Werbespot, der sich aus dem verlängerten Spot, kürzeren Versionen, Radiospots und grafischen Darstellungen zusammensetzt, belief sich im Jahr 2024 auf rund 800.000 Euro.
Quelle: Agenturen
