Zeeman, die niederländische Kette, die 2015 in Spanien startete, hatte einen vielversprechenden Start, ist aber inzwischen verblasst. Mit einem ähnlichen Modell wie Primark hoffte sie, ein großer Akteur in der europäischen Mode zu werden. Nach zehn Jahren sind diese Ambitionen jedoch durch das Aufkommen von Konkurrenten wie Shein und Temu weitgehend verblasst. Das geht aus einem Artikel auf der Website von Vozpopuli hervor.
Zeeman wurde 1967 von Jan Zeeman in den Niederlanden gegründet. Die Expansion nach Spanien sollte den Erfolg in anderen europäischen Ländern wiederholen. Die Strategie besteht darin, einfache Kleidung zu niedrigen Preisen anzubieten, oft außerhalb der großen Einkaufsstraßen, wo Konkurrenten wie Inditex und H&M ansässig sind. In den Anfangsjahren wurde Zeeman wegen seiner günstigen Preise und der Entscheidung für Nachbarschaftsläden sogar als „Lidl der Mode” bezeichnet.
In den ersten Jahren nach der Gründung eröffnete Zeeman Dutzende von Geschäften in Spanien, vor allem in den Regionen Valencia, Andalusien und Katalonien. Nur vier Jahre nach der Gründung hatte die Kette bereits 43 Filialen in Spanien.
Die Familie Zeeman glaubte an den spanischen Markt. CEO Erik-Jan Mares gab 2019 bekannt, dass 250 Filialen eröffnet werden sollten. Für 2020 war das Ziel mehr als 100 operative Filialen, aber das Jahr endete mit 83 Filialen.
Sechs Jahre später, zum Zeitpunkt des zehnjährigen Jubiläums der Kette in Spanien, zeigt sich, dass das ursprüngliche Wachstumsziel noch immer nicht erreicht wurde. Derzeit verfügt Zeeman über 196 Filialen in Spanien, was im Vergleich zu den ehrgeizigen Plänen von damals enttäuschend ist.
Es zeigt sich, dass die Ambitionen von Zeeman in Spanien durch das unerwartete Aufkommen chinesischer Marken wie Shein und Temu behindert wurden. Diese Unternehmen haben die Modebranche dank ihrer schnellen Lieferzeiten, ihres umfangreichen Sortiments und ihrer nahezu unschlagbaren Preise, unterstützt durch eine starke digitale Strategie, grundlegend verändert.
Während Zeeman an einem traditionellen Modell mit physischen Geschäften und einem begrenzten Angebot festhielt, konnten sich die chinesischen Marken mit einem völlig anderen Ansatz etablieren. Dadurch verlor Zeeman nicht nur Marktanteile, sondern auch an Sichtbarkeit und Relevanz bei den spanischen Verbrauchern.
Zeeman hat auch den Kampf um die Online-Sichtbarkeit verloren. In einer Zeit, in der sich die Verbraucher immer mehr an das Online-Shopping gewöhnen, sind die chinesischen Konkurrenten in dieser Hinsicht unbestreitbar stärker. Die Folge ist, dass Zeeman immer mehr in den Hintergrund geraten ist. Obwohl die Qualität ihrer Produkte nicht nachgelassen hat, wird ihr Angebot von den schnelleren, viraleren und digital ausgerichteten Modellen ihrer Konkurrenten in den Schatten gestellt.
Obwohl Zeeman nach wie vor aktiv ist und Jahr für Jahr wächst, geschieht dies still und ohne die zuvor erwartete Wirkung. Der Name sagt der spanischen Bevölkerung kaum noch etwas, was in der Modewelt meist bedeutet, dass man den Kampf verloren hat.
Angesichts des aktuellen Szenarios scheint die Hoffnung für Zeeman, ein bedeutender Akteur auf dem spanischen Markt zu werden, immer mehr zu schwinden, während die Konkurrenz durch die ultraschnellen Modegiganten nur noch zunimmt.
Quelle: Agenturen
