Lidl, Dia und Consum sind in den ersten acht Monaten des Jahres 2026 die Ketten mit den größten Marktanteilsgewinnen in Spanien, während Mercadona laut den neuesten Daten zum Einzelhandelssektor, die von Worldpanel by Numerator vorgestellt wurden, seine Führungsposition im nationalen Einzelhandel behauptet.
Konkret steht die von Juan Roig geleitete Kette, deren Wachstum sich seit Ende 2025 und Anfang 2026 verlangsamt hat, weiterhin an der Spitze des nationalen Marktes, nachdem sie um einen Zehntelpunkt zulegen und 27,4 % des Marktes einnehmen konnte, verzeichnet jedoch einen Rückgang der Käufer um 0,8 Prozentpunkte, obwohl die Eigenmarke wächst, leidet jedoch in Schlüsselbereichen seines Geschäfts wie den großen Einkaufskörben oder bei Familien mit Kindern zum Nachteil anderer Handelsketten.
Carrefour hingegen behauptet stabil den zweiten Platz im nationalen Einzelhandel mit einem Marktanteil von 9 %, gestützt auf die gute Leistung des Hypermarkts. Dabei nutzt das Unternehmen die Alleinstellungsmerkmale, die ihm dieses Format verschafft, und stärkt Attribute wie ein größeres Angebot an Herstellermarken oder eine bessere Entwicklung in strategischen Zielgruppen wie Haushalten mit Kindern.
Lidl, das um 0,4 Prozentpunkte auf 7,5 % zulegt, gewinnt weiter an Boden und festigt den Ruf als Geschäft, in dem man den kompletten Einkauf erledigen kann. Dies wird durch die Senkung und Festigung der Preise über die Eigenmarke (+1,6 Prozentpunkte), seiner Treue-App und einer Zunahme von Sonderangeboten (+1,6 Prozentpunkte) gestützt wird, und gewinnt an Präsenz bei großen Einkaufskörben und Haushalten mit Kindern – traditionell eine Domäne von Mercadona.
Eroski behält seinerseits mit einem Marktanteil von 4,2 % (-0,1 Prozentpunkte) den vierten Platz, festigt jedoch seine Marktposition. Dia, auf Platz fünf, rückt mit einem Wachstum von 0,3 Prozentpunkten auf einen Marktanteil von 4,1 % an Eroski heran und nachdem das Unternehmen seinen Trendwechsel gefestigt hat: Durch eine größere Filialdichte und ein besseres Einkaufserlebnis konnte es die Zahl seiner Käufer um einen Prozentpunkt steigern und die Kaufhäufigkeit im Vergleich zu 2025 um 12,7 % erhöhen. Dabei gewann es vor allem Kunden von Mercadona, Fachhändlern und regionalen Supermärkten ab, gestützt auf sein Bekenntnis zur Nähe.
Unter den regionalen Supermärkten sticht die gute Entwicklung von Consum in den ersten acht Monaten des Jahres hervor: Das Unternehmen steigerte seinen Marktanteil um 0,3 Prozentpunkte (3,9 %), was zum großen Teil auf seine Expansion zurückzuführen ist und dazu führt, dass es bereits beginnt, über das Etikett eines regionalen Supermarkts hinauszuwachsen.
Alcampo hingegen verliert 0,1 Prozentpunkte und erreicht aufgrund der aktuellen Situation des Hypermarkts einen Marktanteil von 2,7 %, während Aldi um 0,2 Prozentpunkte zulegt und nun einen Marktanteil von 2,1 % erreicht – angetrieben nicht nur durch das Tempo der Neueröffnungen, sondern auch durch die Eigenmarke und den Ausbau des Frischeangebots, wodurch das Unternehmen bei seinen Kunden zunehmend als fester Bestandteil der Einkaufsgewohnheiten etabliert wird.
Somit vollzieht sich der Vormarsch von Ketten wie Lidl, Dia, Consum und Aldi in einem von Zurückhaltung geprägten Umfeld, das durch die Unsicherheit der Verbraucher gekennzeichnet ist, die ihre Einkäufe stärker aufteilen und häufiger organisierte Einzelhandelsgeschäfte besuchen.
Dieses Verhalten begünstigt Ketten mit kleinem Sortiment, deren Marktanteil bis einschließlich August bereits über 40 % liegt. Der Bericht zeigt auch, welche Ketten die meisten Besuche verzeichnen – die sogenannten CRPs oder Kontaktpunkte mit dem Käufer –, wobei Dia mit 12,7 % und Aldi mit 14 % in Bezug auf die Präferenz am stärksten zulegen, in spanischen Haushalten deutlich an Präsenz gewinnen und ihr Wertversprechen untermauern.
Somit verzeichnet das kleine Sortiment das stärkste Wachstum, nachdem es bereits mehr als 70 % der Ausgaben für Handelsmarken auf sich vereint. Daher steigt der Gesamtanteil der Handelsmarken (MD) bis August auf 47,3 %, gegenüber 45,9 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, wie Bernardo Rodilla, Retail Business Director bei Worldpanel by Numerator, präzisiert.
Angesichts einer erhöhten Kaufsensibilität – wie sie beispielsweise durch den Ausbruch des Konflikts im Iran Ende Februar ausgelöst wurde – haben sich Kaufentscheidungen aufgrund von Werbeaktionen beschleunigt und sind seit April um 2,5 Prozentpunkte gestiegen, da die Verbraucher aufgrund der aktuellen Unsicherheit „überaus sensibel“ geworden sind.
„Werbeaktionen gewinnen zunehmend an Bedeutung; in der ersten Jahreshälfte blieb die Entwicklung stabil, im März kam es jedoch wieder zu einem Anstieg, vor allem aufgrund von Preisnachlässen bei Produkten“, erklärte er. Im gesamten Konsumgütersektor entwickelt sich der Markt mengenmäßig stabil, verzeichnet jedoch wertmäßig ein Plus von 1,7 %, was auf die Zugkraft der Ausgaben für Lebensmittel im Haushalt zurückzuführen ist, die um 2,3 % steigen, sowie außerhalb des Haushalts (+1,3 %), während diskretionäre Kategorien wie Parfümerie einen Rückgang von 3,6 % verzeichnen.
„In der zweiten Jahreshälfte wird der Preisdruck zunehmen. All dies vor dem Hintergrund, dass die Käufer zunehmend preisbewusst sind und der Preis in dieser letzten Phase des Jahres an Bedeutung gewinnt, weshalb wir mit einem stärkeren Preisdruck rechnen“, erklärte Rodilla, der für den bisherigen Jahresverlauf „Stabilität“ auf dem allgemeinen Konsumgütermarkt prognostiziert, jedoch davon ausgeht, dass der organisierte Handel durch die Verlagerung aus dem Fachhandel weiter wachsen wird.
Quelle: Agenturen
