Der diesjährige Sommer auf den Balearen zeigt ein verändertes Kaufverhalten der Touristen: Obwohl der lokale Einzelhandel weniger profitiert, bleibt der Gesamtkonsum stabil, da Touristen ihre Ausgaben in Supermärkten und großen Einkaufszentren tätigen. Diese Entwicklung offenbart die Verschiebung von Ausgabenkanälen und unterstreicht neue Konsummuster in der Ferienzeit.
Während der Verband der Handels- und Dienstleistungsunternehmen der Balearen (Afedeco) kürzlich berichtete, dass nur 10 bis 15 Prozent der Ausgaben von Besuchern im traditionellen Einzelhandel stattfinden, betonen große Einzelhandelsketten und Supermärkte eine positive Umsatzentwicklung. Besonders Touristen, die in Ferienwohnungen wohnen, kaufen dort wie Einheimische ein und füllen ihre Einkaufswagen mit Lebensmitteln und regionalen Produkten. Der Umsatzanstieg in den Monaten Juli und August wird auch durch Bekleidung und Modeaccessoires gestützt, wobei Märkte wie Deutschland, die USA, Schweden, die Schweiz und Frankreich besonders stark vertreten sind.
Ein wesentlicher Faktor für dieses veränderte Konsumverhalten ist das sommerliche Klima: Die Hitze macht den Einkauf in klimatisierten, geschlossenen Einkaufszentren attraktiver als das Einkaufen auf der Straße. Zudem führt der Zuzug von Saisonarbeitern und Touristen in Ferienwohnungen zu einem erhöhten Bedarf an Lebensmitteln, was die Supermärkte zu einer detaillierten Personalplanung zwingt.
Insgesamt zeigt sich, dass der Konsum trotz einer leichten Verlagerung weg vom kleinen und mittleren Handel nicht zurückgeht, sondern sich auf andere Kanäle konzentriert. Familien und längere Aufenthalte fördern Einkäufe, die denen der Einheimischen ähneln, was die Supermärkte und Einkaufszentren zu den neuen Hotspots des touristischen Konsums macht. Diese Trends werden die Handelslandschaft auf den Balearen in Zukunft nachhaltig prägen.
Quelle: Agenturen
