Coca-Cola hat in Spanien sein neues globales Design als europäische Premiere vorgestellt – eine visuelle Weiterentwicklung, die darauf abzielt, „ein einheitlicheres und wiedererkennbareres Erlebnis“ für Verbraucher auf der ganzen Welt zu schaffen.
Dieses Design, das unter dem Leitgedanken „Coca-Cola noch mehr zu Coca-Cola zu machen“ entwickelt wurde, hebt die markantesten visuellen Merkmale der Marke hervor und sorgt für „einen stärkeren und einheitlicheren Auftritt“ auf allen Märkten und an allen Kontaktpunkten.
Auf diese Weise werden das charakteristische Rot der Marke und die Spencerian-Schriftart (die nun größer dargestellt wird), die dynamische Welle sowie der „Arden Square“-Rahmen – die ikonische Umrandung, in der das Logo sitzt – in allen Formaten des Portfolios stärker in den Vordergrund rücken.
Die neue visuelle Identität gilt für die Verpackung und ist bereits an den Verkaufsstellen, in Kühlgeräten, bei digitalen Erlebnissen, in Kampagnen und in den globalen Markenprogrammen zu finden. Coca-Cola strebt damit eine größere Wirkung und eine stärkere Verbindung zu den Verbrauchern an, wo immer diese mit der Marke in Berührung kommen.
Das Design führt zudem eine klarere Markenarchitektur im gesamten Portfolio ein, die globale Kohärenz mit lokaler Relevanz in Einklang bringt. „Coca-Cola Original“ und „Coca-Cola Zero Zucker“ werden nun das ikonische Rot und Weiß der Marke gemeinsam nutzen, ohne dabei ihre unterschiedlichen Identitäten aufzugeben.
Das neue Design von „Coca-Cola Zero Azúcar“ umfasst drei zentrale visuelle Elemente: einen größeren Schriftzug „Zero Azúcar“, ein auffälliges, dynamisches schwarzes Band auf den Dosen und einen schwarzen Verschluss auf den Flaschen. Die Einführung dieses neuen Designs wird von einer Reihe von Aktionen begleitet, die darauf abzielen, eine Verbindung zu den spanischen Verbrauchern herzustellen. So steht Coca-Cola am kommenden Freitag, dem 24. Juli, im Mittelpunkt des Events „Always an icon“ – einem Tag voller Musik und urbaner Kultur in Las Setas in Sevilla, zu dem Hunderte von Besuchern kostenlos zusammenkommen werden.
Außerdem präsentiert die Marke am Samstag, dem 25. Juli, ihre neue visuelle Identität auf der „La Velada“, einem der größten Events für Unterhaltung und digitale Kultur des Landes, das ebenfalls in Sevilla stattfindet. Die Senior Brand Managerin von Coca-Cola Spanien, Bianca Michilena, erklärte, dass diese Weiterentwicklung dem Erbe der Marke Tribut zollt und sie gleichzeitig in die Zukunft führt, indem sie „ein einzigartiges, mutiges und wiedererkennbares visuelles Erlebnis für Verbraucher auf der ganzen Welt“ bietet.
„Seit mehr als einem Jahrhundert ist Coca-Cola ein Symbol für Verbundenheit, Optimismus und Kultur, und diese integrierte visuelle Identität wird es uns ermöglichen, diese Werte in allen Märkten klarer, konsistenter und wirkungsvoller zum Ausdruck zu bringen“, fügte sie hinzu. Zudem wird die Einführung der Kampagne „Neues Erscheinungsbild. Gleicher Geschmack“, die in Zusammenarbeit mit der Agentur WPP entwickelt wurde, in den wichtigsten Medien stark präsent sein.
Quelle: Agenturen
