Mallorca hat eine neue Kommunikationsoffensive unter dem Motto “De bon de veres” gestartet, um das authentische Gesicht der Insel hervorzuheben. Diese Initiative ist Teil einer langfristigen Strategie, die darauf abzielt, ein nachhaltigeres und bewussteres Tourismusmodell zu fördern, das enger mit der Insel verbunden ist. Das Hauptziel ist es, die Beziehung zwischen Einheimischen und Besuchern durch authentische Erlebnisse im Bereich lokaler Produktion, Gastronomie, Handwerk und traditioneller Berufe zu stärken.
Der Inselrat (Consell de Mallorca) präsentierte “De bon de veres” offiziell. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Fundació Turisme Responsable de Mallorca ins Leben gerufen wurde, stellt lokale Produkte als zentralen Ausdruck der Identität, Kultur und Lebensweise der Baleareninsel in den Mittelpunkt. Die Kampagne konzentriert sich auf Authentizität, die Stärkung der lokalen Wertschöpfung und Nachhaltigkeit.
Der Slogan “De bon de veres”, was so viel wie “wirklich authentisch” bedeutet, steht symbolisch für die Einzigartigkeit Mallorcas: seine Wurzeln, Kultur und die besondere Verbindung zur Insel.
Das visuelle Konzept der Kampagne zeigt ungestellte Alltagsszenen, die tief im lokalen Leben verwurzelt sind, und würdigt die Arbeit von Produzenten, Handwerkern und Fachleuten.
Die Kampagne wird aus Mitteln der Steuer für nachhaltigen Tourismus (ITS) finanziert und sowohl lokal als auch in wichtigen Kernmärkten wie Deutschland, Großbritannien und Spanien eingesetzt.
Die Kampagne kann einen Wendepunkt für das Destinationsmarketing Mallorcas darstellen, bei dem es nicht mehr um quantitative Rekorde bei den Urlauberzahlen geht, sondern um eine qualitative und strukturelle Neuausrichtung des Tourismus. Kritisch angemerkt wird jedoch, dass die Tonalität manchmal befremdlich wirkt und ein leichter Vorwurf in Richtung Touristen mitschwingt. Dennoch wird betont, dass viele Reisende die Insel seit Jahrzehnten besuchen, was für ein Mallorca spricht, das vor allem durch seine Authentizität überzeugt.
Quelle: Agenturen
